Marka tescilinde en önemli unsur markaya konu olan işaretin ayırt ediciliğidir.Ayırt edicilik marka tesciline konu olan isim, işaret veya şeklin başvuru tarihinden önce marka başvurusu yapılmış diğer tescilli markaların  mal ve hizmetlerden bariz bir şekilde farklı olması kriteridir.